Cómo hacer publicidad en Bing

Bing Ads es la plataforma de publicidad de Microsoft, que permite mostrar anuncios publicitarios dentro de los resultados de búsqueda del motor de búsqueda Bing y en los sitios web de la red de socios de Microsoft. En este artículo nos centraremos en cómo hacer publicidad en Bing y veremos cuáles son las ventajas que ofrece esta plataforma.

Ventajas de la publicidad en Bing

• Público específico: si tu público objetivo son personas mayores de 35 años o profesionales, Bing podría ser una elección ganadora para ti. De hecho, el público promedio de los usuarios Bing es mayor en comparación con otros motores de búsqueda y a menudo está compuesto por profesionales en busca de servicios o productos específicos.
• CPC más bajo: en promedio, el costo por clic (CPC) en Bing Ads es inferior al de otras plataformas como Google AdWords. Esto significa que puedes obtener un mayor número de clics pagando menos.
• Integración con Microsoft: gracias a la estrecha integración con productos de Microsoft como Windows y Office, los anuncios en Bing pueden alcanzar una amplia audiencia a través de diversas plataformas.
• Menos competencia: dado que muchos anunciantes prefieren utilizar Google AdWords, hay menos competencia en Bing Ads. Esto significa que podrías tener más posibilidades de posicionarte alto para las palabras clave relevantes para tu negocio.
• Segmentación avanzada: Bing Ads ofrece numerosas herramientas para la segmentación de anuncios, como la localización geográfica, el idioma, el sexo y la edad de los usuarios. Además, puedes utilizar datos demográficos y comportamentales para llegar a una audiencia más específica.

Ahora que hemos visto las ventajas de la publicidad en Bing, veamos cómo crear una campaña publicitaria en esta plataforma.

Primero, deberás registrarte en Bing Ads y crear una cuenta. Luego, podrás crear tu primera campaña publicitaria y elegir las palabras clave relevantes para tu negocio. Es importante utilizar palabras clave específicas y pertinentes para evitar pagar por clics no relevantes.

Además, deberías escribir anuncios atractivos y relevantes para captar la atención de los clientes potenciales. Los anuncios en Bing pueden incluir texto, imágenes y videos.

Finalmente, monitorea cuidadosamente tus campañas publicitarias en Bing Ads y realiza optimizaciones regulares basadas en los datos recopilados. Esto te ayudará a mejorar el rendimiento de tus campañas y a obtener mejores resultados con tus anuncios publicitarios.

Cómo crear una cuenta publicitaria en Bing

Para comenzar a hacer publicidad en Bing, es necesario tener una cuenta publicitaria. Aquí tienes una guía paso a paso para crear una:

1. Accede al sitio de Microsoft Advertising a través del enlace https://ads.microsoft.com/
2. Haz clic en "Regístrate ahora" en la parte superior de la página.
3. Ingresa la información requerida para registrar tu cuenta. Esto incluye el nombre de la empresa, la información de contacto y la contraseña.
4. Después de ingresar toda la información requerida, haz clic en "Enviar". Serás redirigido a la página principal de Microsoft Advertising.
5. Haz clic en "Crear una nueva campaña" para comenzar a crear tu primera campaña publicitaria.
6. Elige el tipo de campaña que deseas (por ejemplo, Búsqueda o Display) y configura los ajustes de la campaña como presupuesto diario, público objetivo y palabras clave.
7. Crea anuncios atractivos para tu campaña utilizando el formato creativo que prefieras entre los disponibles (textuales, gráficos o video).
8. Revisa y aprueba tu campaña. Asegúrate de no violar ninguna de las políticas publicitarias de Bing.
9. Inicia tu campaña y monitorea regularmente para realizar ajustes y mejorar el rendimiento.

Crear una cuenta publicitaria en Bing es sencillo y gratuito. Siguiendo estos simples pasos, puedes comenzar a hacer publicidad en línea en la plataforma de Microsoft y alcanzar clientes potenciales que utilizan el motor de búsqueda Bing.

Los diferentes tipos de campañas publicitarias en Bing

Bing Ads ofrece diferentes tipos de campañas publicitarias, cada una de las cuales es adecuada para diferentes objetivos comerciales. Veamos juntos las principales:

Campañas de búsqueda

Las campañas de Búsqueda muestran anuncios textuales en respuesta a las búsquedas de los usuarios en Bing. Este tipo de campaña es particularmente adecuado para promover productos o servicios específicos y para generar tráfico en el sitio web.

Campañas de shopping

Las campañas de Shopping muestran anuncios de productos con imágenes e información detallada sobre precios. Es una forma efectiva de publicidad para tiendas en línea y minoristas que quieren promocionar sus productos.

Campañas display

Las campañas Display visualizan banners publicitarios en sitios web y aplicaciones asociadas a Bing. Son útiles para aumentar el reconocimiento de la marca y alcanzar a un público más amplio.

Campañas de video

Las campañas de Video muestran videos promocionales a los usuarios en Bing, MSN, Skype y otros sitios web asociados. Esta forma de publicidad es particularmente adecuada para involucrar al público y contar una historia a través del video.

Campañas de instalación de aplicaciones

Las campañas de Instalación de Aplicaciones están diseñadas para ayudar a los desarrolladores a aumentar el número de descargas de sus aplicaciones. Los anuncios se muestran en Bing, MSN y otros sitios web asociados de Microsoft.

Campañas de Linkedin

Las campañas de LinkedIn permiten publicar anuncios en LinkedIn, la plataforma de redes sociales profesionales propiedad de Microsoft. Este tipo de publicidad es ideal para alcanzar una audiencia B2B y promover productos o servicios a nivel empresarial.

• Ejemplo: Si eres una tienda en línea que vende productos para mascotas, podrías crear una campaña de Shopping para promocionar tus productos en el motor de búsqueda Bing. En cambio, si quieres aumentar el reconocimiento de tu marca, puedes utilizar una campaña Display para mostrar banners publicitarios en los sitios web de los socios de Bing.

Cómo elegir las palabras clave adecuadas para tu publicidad en Bing

La elección de las palabras clave es un paso fundamental en la creación de una campaña publicitaria en Bing Ads. La palabra clave representa, de hecho, el medio a través del cual el anuncio se mostrará a los usuarios que realizan una búsqueda en la plataforma.

Cuanto más específicas sean las palabras clave, mejores serán los resultados

Para obtener el máximo rendimiento de tu campaña publicitaria en Bing, es importante seleccionar palabras clave específicas y relevantes con respecto a la oferta de tu negocio. Cuanto más precisas sean las palabras clave, mayores serán las probabilidades de que los anuncios se muestren a usuarios interesados en tus productos o servicios.

Por ejemplo, si eres una tienda de ropa femenina y ofreces prendas elegantes para la noche, las palabras clave "vestidos de noche" o "trajes elegantes" podrían ser demasiado genéricas y no garantizar un rendimiento óptimo. Por el contrario, podrías utilizar palabras clave más específicas como "vestidos de noche negros", vestidos elegantes de encaje" o "vestidos largos con abertura lateral". De esta manera, alcanzarás un público más específico y calificado.

Utiliza herramientas de investigación de palabras clave

Para encontrar las palabras clave adecuadas para tu campaña publicitaria en Bing Ads, puedes utilizar algunas herramientas de investigación de palabras clave como el Planificador de Palabras Clave de Google, la Herramienta de Inteligencia de Bing Ads o SEMrush. Estas herramientas te permiten analizar las palabras clave según su popularidad, el tráfico generado y el costo por clic (CPC).

También considera las palabras clave negativas

En una campaña publicitaria en Bing Ads, es importante no solo seleccionar las palabras clave adecuadas, sino también excluir aquellas que no son relevantes o que podrían atraer clics irrelevantes en tu anuncio. Estas palabras se llaman "palabras clave negativas". Por ejemplo, si ofreces un servicio de reparación de teléfonos móviles, podrías querer excluir palabras como "smartphone nuevo" o "compra celular en línea" que no son relevantes para tu oferta.

• Elegir palabras clave específicas y relevantes en relación con la oferta de tu negocio
• Utilizar las herramientas de búsqueda de palabras clave para encontrar términos relevantes para tu negocio
• Considerar el uso de palabras clave negativas para evitar clics irrelevantes

Resumiendo:

Elegir las palabras clave adecuadas para tu campaña publicitaria en Bing Ads puede parecer difícil, pero con la estrategia correcta y las herramientas de búsqueda a tu disposición, puedes encontrar los términos más relevantes para tu negocio. Recuerda elegir palabras clave específicas y excluir aquellas que no sean relevantes o que puedan atraer clics irrelevantes.

Cómo establecer el presupuesto y las ofertas para tu publicidad en Bing

Establecer un presupuesto adecuado y ofrecer el precio correcto por tus anuncios es fundamental para obtener resultados efectivos en la publicidad en Bing.

Ajuste del presupuesto

Para establecer el presupuesto diario de tu campaña de anuncios en Bing, sigue estos simples pasos:

• Accede a tu cuenta de publicidad en Bing Ads;
• Haz clic en la pestaña "Campañas" en el menú superior;
• Selecciona la campaña a la que deseas agregar o modificar el presupuesto;
• Haz clic en la pestaña "Ajustes" en la barra de herramientas y selecciona "Presupuesto y ofertas";
• Introduce el importe que deseas gastar cada día en la casilla "Presupuesto diario".

Recuerda que tu presupuesto debe ser suficiente para cubrir los costos de las palabras clave que has elegido y para alcanzar los objetivos de tu campaña. Además, también puedes elegir establecer un límite de gasto total para toda la duración de la campaña o dejarla continuar hasta que decidas interrumpirla manualmente.

Ideas para la oferta correcta

La oferta correcta depende de muchos factores, incluida la competencia por las palabras clave que estás utilizando, tu presupuesto y los objetivos de tu campaña. Aquí hay algunas ideas para establecer la oferta correcta:

• Controla la posición de tus anuncios en comparación con los de tus competidores. Si sus anuncios se encuentran en mejores posiciones que los tuyos, podrías necesitar aumentar la oferta;
• Considera la calidad de tu anuncio y de la página de destino asociada. Si tu anuncio es relevante y persuasivo, puedes permitirte ofrecer menos para obtener una buena posición;
• Piense en el valor de su producto o servicio. Si su producto tiene un precio alto, puede ofrecer más para alcanzar un público más calificado.

Recuerda que también puedes establecer ofertas diferenciadas para palabras clave específicas o para grupos de anuncios. De esta manera, puedes concentrarte en las palabras clave que te dan los mejores resultados y optimizar tu presupuesto.

Siguiendo estos consejos, podrás establecer el presupuesto y las ofertas adecuadas para tu campaña publicitaria en Bing Ads y obtener resultados efectivos.

Monitorear y optimizar tus campañas publicitarias en Bing

Una vez creadas y lanzadas las campañas publicitarias en Bing, es importante monitorearlas constantemente para optimizarlas y maximizar el ROI. Hay algunas métricas clave que debes tener en cuenta:

• CPC (Costo por clic): el costo por clic en tu publicidad;
• CTR (Tasa de clics): el porcentaje de personas que ven tu publicidad y hacen clic en ella;
• Tasa de conversión: el porcentaje de personas que completan la acción deseada después de hacer clic en tu publicidad;
• Participación de impresiones: el porcentaje de veces que se muestra tu publicidad en comparación con el número total de impresiones posibles.

Para entender si tus campañas están obteniendo los resultados deseados, es fundamental analizar estas métricas y realizar ajustes a tus estrategias de puja, segmentación o creatividad de anuncios.

A continuación, algunos consejos para optimizar tus campañas:

• Elige las palabras clave adecuadas: utiliza palabras clave específicas y relevantes para tu negocio. Evita las palabras genéricas que podrían atraer tráfico poco calificado;
• Crea anuncios atractivos : asegúrate de que tus anuncios estén bien escritos y sean claros. Utiliza palabras fuertes y activadoras para estimular el interés del público;
• Prueba los anuncios: crea diferentes versiones de los anuncios y pruébalas para ver cuál funciona mejor. Puedes modificar el texto, las imágenes o el llamado a la acción;
• Mantén un presupuesto equilibrado: no gastes demasiado en una sola palabra clave o anuncio. Distribuye tu presupuesto de manera equilibrada entre las campañas para maximizar el ROI general.

Ejemplo de optimización de campañas publicitarias en Bing

Supongamos que tenemos un pequeño negocio local que vende zapatillas deportivas en línea. Después de crear nuestra campaña en Bing, notamos que nuestro CPC es muy alto y el CTR es bajo.

Primero, podríamos excluir algunas palabras clave genéricas que están atrayendo tráfico poco cualificado. Por ejemplo, si usáramos la palabra "zapatos" como palabra clave, podríamos recibir clics de personas que buscan zapatos de noche o zapatos elegantes en lugar de zapatillas deportivas.

Además, podríamos crear un anuncio más atractivo con un título fuerte como "¡Descubre nuestras zapatillas deportivas! ¡Envío gratis!". También podríamos agregar una llamada a la acción clara como "Compra ahora" para incentivar a las personas a visitar nuestro sitio.

Probando diferentes versiones de nuestro anuncio, podríamos descubrir que una versión con imágenes de zapatos tiene un mejor rendimiento que un anuncio solo textual.

Finalmente, podríamos distribuir nuestro presupuesto de manera equilibrada entre las campañas para maximizar el ROI general. También podríamos considerar la adición de palabras clave negativas para excluir algunas búsquedas no relevantes.

Estos pequeños cambios podrían ayudar a nuestro negocio local a obtener mejores resultados de nuestras campañas publicitarias en Bing!

Integrarse con Framework360 para una gestión más eficiente de las campañas publicitarias

Framework360 es la plataforma de marketing digital en la nube que te permite crear y gestionar tu sitio web empresarial de manera simple y efectiva. Pero no solo eso: gracias a su integración con todas las principales plataformas publicitarias y los marketplaces de venta online, también podrás organizar y gestionar tus

campañas publicitarias en pocos clics.

Para integrar Bing Ads con Framework360, sigue estos pasos:

• Accede a tu cuenta de Framework360;
• Haz clic en la sección "Publicidad";
• Selecciona la opción "Gestionar campañas";
• Haz clic en "Añadir nueva plataforma" y selecciona Bing Ads;
• Ingresa las credenciales de tu cuenta de Bing Ads;
• A partir de este momento podrás importar tus campañas existentes o crear nuevas directamente desde Framework360.

Gracias a la integración con Framework360, podrás monitorear en tiempo real el rendimiento de tus campañas en Bing Ads, optimizando las inversiones y alcanzando el máximo ROI.

Además, la plataforma te ofrece herramientas avanzadas para crear anuncios publicitarios ganadores, como el constructor visual por bloques que te permite crear páginas de aterrizaje personalizadas de manera fácil y rápida. También podrás utilizar la función de remarketing para alcanzar a los usuarios que ya han visitado tu sitio web, aumentando las posibilidades de conversión.

En resumen, con Framework360 podrás gestionar de manera eficiente todas tus campañas publicitarias en Bing Ads y no solo, sin tener que pasar de una plataforma a otra y ahorrando tiempo valioso.

¡Pruébalo ahora gratis!

En conclusión

Gracias a la integración con Framework360, la gestión de tus campañas publicitarias en Bing Ads será mucho más simple y efectiva. Podrás controlar los resultados de tus anuncios en tiempo real y optimizar las inversiones gracias a las funcionalidades avanzadas de la plataforma. Además, gracias a la facilidad de uso del visual builder podrás crear landing pages personalizadas sin dificultad. ¡Prueba Framework360 gratis ahora y descubre cómo puede ayudarte a mejorar tu estrategia de marketing online!