La conciencia de marca, o notoriedad de marca, es la importancia que el consumidor le da a una marca cuando se encuentra ante una elección de compra.
El objetivo de la conciencia de marca es ser siempre la primera alternativa en la que el consumidor piensa en un momento de necesidad, de necesidad.
Es muy importante por lo tanto definir lo mejor posible su posicionamiento de marca para tener una alta notoriedad de marca en la mente del consumidor.
¿Cómo medir la conciencia de marca?
Para medir la notoriedad de marca es esencial conocer la pirámide de Aaker, es decir, una escala de valores que nos permite identificar la
posición exacta de nuestra marca y cuánto falta para alcanzar la cima, la consideración máxima del consumidor.
Analicemos en detalle los pasos de la pirámide de Aaker:
- Ausencia de conocimiento: tus potenciales clientes no tienen idea de tu existencia en el mercado. Esto è la base de la pirámide, en este paso tu trabajo è prácticamente inexistente.
- Conocimiento superficial: tu marca comienza a ser conocida. È aún el inicio porò, no podemos hablar todavía de notoriedad de marca.
- Conocimiento fuerte: el nivel de notoriedad è bastante fuerte, estamos casi en la cima de la pirámide. En esta etapa ya estás en la mente del consumidor frente a una decisión de compra.
- Top of Mind: cuando llegas a este punto significa que el trabajo de tu marca funciona! Tu marca é aquella en la que primero piensa el consumidor en un momento de necesidad à o necesidad.
Para medir nuestro nivel en la pirámide de Aaker necesitamos herramientas que nos permitan realizar una evaluación objetiva.
Una de las mejores herramientas è sin duda Google Analytics, que nos permite monitorear el tráfico en nuestro sitio web, la tasa de rebote, las conversiones de los usuarios, las fuentes de tráfico, etc.
Otra herramienta válida para medir nuestra brand awareness è Facebook Insight. Si tienes una página de Facebook de tu actividad, esta herramienta te permitirà entender en detalle las características de tu público.
Entretejendo los datos de Google Analytics y Facebook Insight puedes implementar una estrategia SEO y aumentar tu notoriedad de marca.
Tú también puedes lograrlo, solo necesitas mucho esfuerzo y una excelente plataforma de marketing y ventas.
