El website targeting è una modalità di targeting planificado de manera diferente en comparación con el clásico targeting.
Pertenece al mundo del marketing digital y consiste en el diseño de una campaña publicitaria que se realiza a través de una selección de sitios o páginas web conforme a su target de referencia.
Además, è importante realizar una segmentación de mercado para tener una idea de lo que será su target sobre el cual aplicar las estrategias de marketing.
Modalidades de targeting
Cuando se lleva a cabo el proceso de segmentación del mercado, también sigue la fase de posicionamiento: una vez elegidos los segmentos donde orientar la acción comercial, se determina la forma más efectiva de superar a los competidores en cada segmento.
El targeting de las campañas publicitarias se distingue entre:
- Targeting basado en sitios web: el targeting se realiza a través de una selección de sitios que reflejan el target elegido por características sociodemográficas o psicográficas;
- Targeting basado en audiencias: el targeting se realiza impression por impresión;
A través de los cookies, se recopilan los datos de navegación de los usuarios y, por lo tanto, è posible desarrollar modelos comportamentales específicos capaces de identificar los grupos de consumidores más sensibles frente a ofertas de producto específicas.
El website targeting, por lo tanto, permite planificar la publicidad en la red, permitiendo al anunciante seleccionar solo los contactos que corresponden al target deseado.
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