El above The Line (ATL) indica las inversiones publicitarias dirigidas a los mass media y las distingue de otras inversiones menores, como el Below The Line.
Además, el above the line divide con una línea el presupuesto de una empresa entre los medios de comunicación tradicionales, como TV, radio media y los medios utilizados para otras acciones, como promociones, patrocinadas, etc.
En la línea del above the line se escribe la parte del presupuesto destinada a los medios, en la del below the line las otras acciones.
Comunicación above the line
La comunicación above the line ocurre cuando el mensaje publicitario è vehiculado por los medios tradicionales.
Ellos son los canales principales en los que se invierte cuando, con el propio mensaje, se quiere alcanzar un target más amplio.
De hecho, para definir una comunicación ATL, es importante estudiar a quién hacer llegar el mensaje publicitario.
Además, es importante entender qué tipo de comunicación forma parte de la línea ATL y cuál no.
Por ejemplo, las estrategias de marketing digital y marketing de display pueden ser consideradas una forma de comunicación above the line.
Ventajas de la comunicación above the line
Cuando se implementa una estrategia de marketing, es importante establecer algunos objetivos a cumplir.
La comunicación above the line permite a los brand tener más visibilidad respecto a otras formas de comunicación porque aprovecha los medios como vehículo.
Además, permite romper la experiencia de lectura y navegación del usuario para que preste cierta atención a mensajes que en otro ámbito ignoraría.
Finalmente, logra definir y vehicular la identidad de marca tanto para llegar con su mensaje a un público más amplio y permite recibir más conversiones.
Tú también puedes lograrlo, solo necesitas mucho esfuerzo y una excelente plataforma de marketing y ventas.
Prueba gratis por 30 días. No se requiere tarjeta de crédito.
