La baseline è una frase che conclude un testo pubblicitario, chiamata anche payoff.
Escribe la cuota de mercado que mantiene un producto sin el apoyo de actividades publicitarias y puede ser acompañada por un slogan o un logotipo.
En esencia, la baseline resume el sentido del anuncio y sirve como firma al mensaje.
La baseline del proyecto
La baseline del proyecto è una foto instantánea que se realiza en el momento en que comienza el proyecto.
Para gestionar un proyecto è fundamental establecer una línea base, con los siguientes elementos de un proyecto:
- Temporización;
- Costos;
- Recursos;
- Riesgos;
- Calidad.
Una vez completado el proyecto, la línea base debería permitir verificar cuánto el proyecto está en línea con la planificación inicial.
Establecer una línea de base es importante porque permite evaluar las prestaciones durante toda la duración de un proyecto.
La determinación de la línea base permite hacerse una idea mejor sobre cuánto tiempo tomará completar el proyecto y a qué costos.
Cómo establecer las líneas base
Para poder establecer sus propios objetivos de marketing, es importante disponer algunas métricas básicas en lo que respecta al desarrollo empresarial.
Para establecer líneas base efectivas hay algunas pautas a seguir:
- Conciencia de marca: incluye todas las estrategias de marketing;
- Eficacia del marketing de contenidos: el contenido de artículos de blog y cuán efectivo es;
- Tráfico del sitio web: visitantes, compromiso, la posición de las palabras clave SEO y las fuentes de tráfico;
- Resultados del email marketing: los clics, los reenvíos, el número de destinatarios que pasan a la siguiente etapa;
- Redes sociales y marketing online: seguidores, me gusta;
- Relaciones públicas y con los medios: cuándo y con qué frecuencia se destacan las noticias de tu empresa;
- Eventos especiales y conferencias: adquirir y fidelizar clientes.
El uso de la línea base è muy importante para establecer un buen proyecto de marketing. Además è fundamental para la consideración del mensaje publicitario.
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