¿Qué es la publicidad display?

La publicidad display, conocida también como banner publicitario, é una forma de publicidad expositiva en la web.

Transmite de manera visual un mensaje comercial, utilizando: texto, logo, animaciones, video, fotos, URL.

Por lo tanto, la publicidad display se beneficia de los espacios que los editores ponen a disposición para la colocación y exposición de elementos gráficos, para publicitar un producto o servicio en modo PC o móvil.

El objetivo de la publicidad display es utilizar en los anuncios publicitarios algo más que un simple texto, para hacer notar el anuncio a los consumidores y diferenciarlo de los competidores.

Esto lleva al cliente a completar un formulario de contacto o realizar una compra.

Las campañas de publicidad en display se lanzan para aumentar la conciencia de marca y generar un lead (un cliente potencial).

Diferencia entre la publicidad en display y el pago por clic

A diferencia del clásico pay per click, la publicidad en display implementa diversas estrategias de marketing:

• Aplica el elemento gráfico: es una estrategia muy efectiva porque permite captar la atención de los visitantes a través del elemento visual, a diferencia de una publicidad con solo texto. Esta estrategia se puede aplicar a tiendas de e-commerce;
• Los anuncios dispuestos en la página web no son invasivos: están colocados en lugares donde la mirada del visitante cae a menudo. De este modo, mientras se lee un contenido, es posible estar expuesto al anuncio sin interrumpir la actividad del usuario;
• Permite cambiar estrategia en función del presupuesto establecido: gracias a las diferentes metodologías de pago que se basan en el cost per click, o en función del número de impresiones, del número de leads obtenidos o en función del tiempo de permanencia del anuncio en la página;
• Los anuncios de display advertising son más utilizados en comparación con el pay per click;
• Se puede elegir no hacer clic en el anuncio publicitario: disfrutando así del efecto “visibilidad gratuita”;
• Se pueden organizar campañas que apunten directamente a nuestro target;
• Permite mejorar y modificar las campañas publicitarias: para entender lo que quiere el consumidor y satisfacer sus necesidades;
• Se adapta a las tendencias actuales: se realizan anuncios que pueden ser visualizados desde dispositivos móviles, donde ya el 90% de los consumidores navega desde smartphones y tabletas.

En conclusión, internet ya forma parte de nuestra vida cotidiana, por lo tanto, las empresas utilizan la publicidad en display para hacer publicidadà, ya que resulta una estrategia de marketing muy efectiva.