El panel es una investigación cuantitativa de marketing que se refiere a un grupo de consumidores.
Sirve para monitorear las compras o las ventas.
La construcción de un panel, por lo tanto, se refiere a la población que es objeto de investigación sobre las compras totales.
Tipos de panel
Las investigaciones cuantitativas de marketing pueden referirse a diferentes tipos de población:
- Panel familias: se basa en diarios compilados por los responsables de las compras, permite monitorear los comportamientos de compra y consumo de las familias;
- Panel tiendas: se basa en la recopilación de las compras realizadas en los puntos de venta, permite verificar las existencias de compras del minorista;
- Panel consumidores: se basa en una muestra de individuos que son sometidos a entrevistas.
En conclusión, el panel puede referirse también a los usuarios de un medio o vehículo de comunicación utilizado en un cierto periodo de tiempo.
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