La concesionaria publicitaria è una empresa que se ocupa de la venta de espacios o tiempos publicitarios en nombre de los editores.
En práctica, la concesionaria de publicidad à establece acuerdos con los publishers y actúa como intermediario entre editores y agencias.
Esta operación se refiere a la compra de espacios publicitarios de los propietarios de medios de comunicación y los revende a centros media o, directamente a los anunciantes.
Actividades de concesionaria publicitaria
Las actividades de concesionaria pueden ser realizadas también por sociedades separadas del editor, tales actividades pueden ser llevadas a cabo:
- A nombre de un solo editor: concesionaria directa o monomandataria;
- En nombre de más editores: concesionaria plurimandataria.
El acuerdo entre editores y agencias, puede referirse a un periodo, un producto, o una sola campaña.
Entre los acuerdos más importantes, podemos recordar "el acuerdo marco" donde se acuerdan unas condiciones de compra que permanecen válidas por un largo periodo de tiempo: 6 o 12 meses.
Se puede beneficiarse de este acuerdo gracias a una inversión mínima garantizada.
Una vez encontrado el acuerdo efectivo para tu empresa, se puede proceder a la planificación de un media planning, así para completar el acuerdo con las actividades de reserva, confirmación de los espacios y control de la facturación.
Diferencia entre agencia y concesionaria publicitaria
La agencia publicitaria a diferencia de la concesionaria, se ocupa de la gestión creativa de las campañas publicitarias.
Entonces, si la concesionaria se ocupa de encontrar acuerdos y vender espacios publicitarios, la agencia se encarga de la realización gráfica de banners o de video publicidad, ¡pero no solo eso!
Ella estructura la promoción del producto y elige los medios a utilizar para la campaña publicitaria, coordinando toda la información que la concierne.
En conclusión, la agencia define los tiempos, la gráfica a utilizar en los diversos instrumentos digitales (computadora, smartphone, tablet), en las vallas publicitarias o en papel impreso para la divulgación del mensaje publicitario.
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