El branding é una técnica de marketing que se utiliza en las empresas.
Se utiliza para crear la imagen deseada de un producto o de una empresa en la mente del consumidor.
El branding utiliza nombres o símbolos originales diferenciando su oferta de las competitivas.
Su objetivo é promover la brand image e incentivar la brand loyalty.
La definición de brand ayuda a los consumidores a identificar los productos específicos que satisfacen sus necesidades.
Estrategias de branding
El branding é un elemento fundamental para las empresas.
Tiene efectos positivos sobre:
- Los consumidores: que ayuda a tomar decisiones sobre una compra en lugar de otra;
- Los empleados: aumentando la reputación de una empresa.
Las empresas utilizan diferentes herramientas para crear una estrategia de branding
La primera fase è concentrarse sull’análisis, che aiuta a individuare tutte le caratteristiche fondamentali per sviluppare la nuova identità e dare forma a un brand.
Además, el branding puede ser realizado a través de:
- La definición de la marca: identificar el propósito, los valores, la promesa, la Unique Selling Proposition (USP). Además, è importante definir la misión, es decir, los objetivos a alcanzar;
- El posicionamiento: cómo posicionar el producto en el mercado;
- La identidad de marca: definir el nombre, el tono de voz, el diseño de la identidadà visual;
- La publicidad y la comunicación: elegir el medio para divulgar el mensaje publicitario, TV, radio, revistas, carteles;
- Definir el marketing digital: la componente del marketing que utiliza internet para analizar el mercado, elaborar estrategias y publicitar los productos;
- Patrocinios y asociaciones;
- Diseño del producto y embalaje;
- Experiencia en tienda;
- Experiencia de trabajo;
- Servicio de clientes;
- Estrategia de precios;
Gracias a las estrategias de branding, la empresa puede diseñar la identidad de su marca de manera efectiva y original.
Ejemplos de branding
El branding se divide en diferentes categorías:
- Símbolos: El branding puede ser un símbolo reconocible con el que los consumidores se identifican fácilmente. Un ejemplo puede ser, el swoosh de Nike, los arcos de McDonald's y la manzana utilizada por Apple. Estos son fácilmente reconocibles y atribuibles a la marca;
- Slogan: el slogan es la frase que acompaña a menudo al logo y lo hace reconocer.
Para concluir, podemos decir que las empresas utilizan el branding para diferenciarse de la competencia, buscando crear una experiencia única para el cliente.
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