El costo por GRP é “la cobertura por frecuencia media”, una unidad de medida que utiliza como vehículo los mass media para hacer una evaluación de las campañas publicitarias. El GRP mide la fuerza de una campaña publicitaria en relación a un grupo objetivo determinado (es decir, el conjunto de individuos a los cuales è dirigida la publicidad), tanto en absoluto como en comparación con las campañas de los competidores, y se expresa como el porcentaje entre el número de contactos brutos realizados por un medio publicitario en referencia a un target y la entidad misma del target.
GRP = Contactos brutos / Entidad del Target.
El GRP resulta útil cuando es necesario comparar el rendimiento de diferentes medios o vehículos respecto a un grupo objetivo determinado.
¿Cómo calcular el GRP?
Para calcular el GRP hay varias fórmulas:
- Alcance Neto = (Contactos Netos / Entidad del Target) x 100
Es decir, hablamos de cobertura neta que indica el número de individuos que pertenecen al grupo objetivo que han sido expuestos a la comunicación publicitaria en un intervalo de tiempo determinado.
- OTS = contactos brutos / contactos netos
Es decir, hablamos de la frecuencia media que expresa el número medio de veces que el público ha tenido contacto con la publicidad.
El GRP también puede ser determinado utilizando fórmulas de cobertura y frecuencia, así para obtener una fórmula más simplificada, los pasos de la transformación comienzan desde la fórmula clásica:
- GRP = Alcance Neto x OTS(frecuencia media);
- GRP = (Contactos Netos / Entidad del Target) x 100 x (Contactos Brutos / Contactos Netos);
- GRP = (Contactos Brutos / Entidad del Target) x 100;
Además, el GRP se adopta también para la medición de campañas online, mide la cantidad de comunicación producida por una campaña de publicidad respecto a un determinado grupo objetivo en un periodo de tiempo determinado, las fórmulas son:
- Alcance Neto = (Visitantes únicos / Audiencia Objetivo) x 100;
- OTS = Impresiones / Visitantes únicos;
- Digital GRP = (Impresiones / Audiencia Objetivo) x 100.
En conclusión, el digital GRP se expresa con el porcentaje entre el número total de impresiones generadas por la campaña en referencia a un target dado y la entidad misma del target.
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