El ’índice de notoriedad mide el nivel de conocimiento de una marca por parte del público objetivo.
En otras palabras, mide cuánto nuestro target puede recordar nuestra marca a través de un estímulo visual o verbal, o incluso sin ser sometido a ningún estímulo.
El ’índice de notoriedad se distingue en dos categorías:
- Notoriedad espontánea: en este caso se le pide al ’usuario que cite algunas marcas que le vienen a la mente de manera automática cuando piensa en un necesidad particular. La primera marca en la que piensa é llamada Top of Mind, es decir, el nivel máximo de notoriedad de una marca.
- Notoriedad solicitada: en este caso, en cambio, el usuario es estimulado a través de un listado de marcas del cual debe elegir solo una.
El índice de notoriedad está estrechamente relacionado con la brand awareness o notoriedad de marca.
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