¿Qué es el marketing global?

Se entiende marketing global esa estrategia de comunicación, promoción y venta que interesa mercados exteriores diferentes al de pertenencia de la empresa.

El marketing global, o internacional, tiene como objetivo penetrar en los mercados exteriores y optimizar su presencia en esos países.

Reglas y directrices para crear un plan de marketing global eficaz

Para la creación de un buen plan de marketing internacional è fundamental:

• Planificación estratégica integrada: para hacer esto è de vital importancia conocer muy bien los mercados exteriores donde se quiere penetrar y las reglas administrativas, tributarias y burocráticas del lugar.
• Análisis de la competencia y del mercado de referencia: analizar la competencia para adaptar los productos y servicios a ese mercado específico.
• Análisis y adaptación empresarial de los aspectos socio-culturales del mercado de referencia: al actuar en mercados y países diferentes, è muy importante analizar y estudiar el lenguaje y la cultura del lugar y, en consecuencia, adaptar la propia comunicación a ese contexto específico (modificando de hecho, mercado por mercado, el propio marketing mix).

Ejemplos de marketing internacional exitoso

• Amazon, un coloso global que ha entendido cómo moverse en los distintos mercados: el gigante del comercio electrónico logra reproducir los valores empresariales principales en todos los países donde comercia: atención a los detalles, portafolio inmenso y extrema facilidad de uso del servicio.
• Red bull, cuando una marca se vuelve realmente global: Una empresa austriaca que nace como productora de bebidas energéticas, se è ido ampliando a otros sectores como la F1, fútbol y otros eventos "Extremos", que realmente dan la idea de una marca global, integrada en varios países.

Solo con una planificación estratégica y con un fuerte conocimiento de los países donde se quiere ampliar el propio radio de acción, se puede concretamente crear un plan de marketing global eficaz.