Son los psicólogos y los científicos quienes lo dicen: una buena imagen, un contenido visual bien realizado o un video estudiado, funcionan más que textos planos y aburridos!
Estamos bombardeados de información y solo un porcentaje muy bajo de esta se asimila realmente. Las nuevas estrategias de comunicación se basan principalmente en un único elemento: ¡la imagen! Descubramos qué es el marketing visual y cuál es su importancia en una estrategia de marketing.
En promedio, solo el 80% de los datos visuales es asimilado por el usuario, pero si hablamos de contenidos textuales bajamos al 20%!
No solo eso, ¡nuestro propio cerebro "razona" con imágenes!
¡Los contenidos visuales son procesados por el cerebro 60.000 veces más rápido que los textos!
En resumen, ¡la imagen es más inmediata e impactante que las palabras solas!
¡Aquí entra en juego el visual marketing: la estrategia de comunicación de pequeñas y grandes empresas que prefiere imágenes y contenidos visuales para comunicar su identidad!
¿Qué es el Visual Marketing y por qué es decisivo para el éxito de tu empresa?
Los nuevos canales de comunicación, como las redes sociales pero también los sitios web, son decididamente más visuales que textuales y, para tener éxito, es fundamental crear una estrategia de visual marketing (o visual content marketing) sencilla, efectiva y de impacto inmediato.
Son importantes ejemplos de visual marketing las infografías (esas gráficas con elementos y colores que atraen la atención y que se desarrollan en vertical), las gif y los memes (sí, esos tan menospreciados memes están convirtiéndose realmente en importantes para comunicar en la web!) además de
ilustraciones, viñetas y por supuesto bonitas fotos para las publicaciones, sin olvidar los contenidos de video (igualmente importantes y en tendencia)!Las ventajas reales del marketing visual
Las grandes ventajas del marketing visual radican en la inmediatez y la velocidad del mensaje!
Este tipo de estrategia é importante para aumentar el engagement de tu página, es decir, la cantidad media de comentarios e interacciones con las publicaciones.
Forman parte del marketing visual también todos los elementos que representan con imágenes tu marca.
El logo o la marca, los banners, las tarjetas de visita, en resumen, todos los elementos visuales que te representan, entran en esta estrategia.
El objetivo real de una estrategia basada en imágenes debe ser: apasionar al usuario con la marca, emocionarlo y ser absolutamente inmediato.
¡A través de contenido visual cuenta quién eres y cómo quieres mostrar tu empresa al mundo!
El marketing visual tiene como objetivo sorprender, aumentar la reputación de la marca de la empresa y aumentar el compromiso de tu comunidad.
El storytelling visual
El siguiente paso respecto al simple marketing visual es el storytelling visual.
Ejemplos más claros son las stories en Instagram y WhatsApp. Herramientas muy útiles para crear contenido que narra la cotidianidad empresarial a través de imágenes y videos.
El fuerte impulso a visualizar el contenido (que se autodestruye después de 24 horas) lleva a números de visualizaciones altísimos (por el principio de escasez de Robert Cialdini) y aumenta la reputación empresarial dada por una enorme exposición en la web.
Ejemplos ganadores de visual marketing
El marketing visual de Starbucks: cuando las imágenes describen la empresa de manera perfecta
Un ejemplo realmente exitoso de marketing visual è la gestión del perfil de Instagram de Starbucks.
Una página gestionada de manera única, para hacer que la experiencia de navegación sea realmente inimitable.
Se cuenta la empresa y sus valores, a través de las imágenes de los productos, nada convencionales y muy a menudo fusionadas con la naturaleza (por ejemplo, con las nubes), se proponen fotos del personal sonriente y gráficos e ilustraciones estudiadas hasta el más mínimo detalle.
https://www.instagram.com/starbucks/
Airbnb: una fusión entre visual storytelling y visual marketing
Analizando el gigante del home-sharing se entiende su habilidad para unir el visual storytelling con los contenidos generados por los clientes.
El resultado es una gestión de los canales sociales, sobre todo Facebook, realmente envidiable.
https://www.facebook.com/AirbnbItalia/
Los errores más frecuentes al crear una estrategia de visual marketing
Cuando se crea una estrategia de visual marketing se deben respetar las reglas del marketing más clásico para evitar grandes problemas de comunicación.
Errores en la estrategia de visual marketing: psicología del color
En una estrategia que se basa en la imagen, es fundamental la elección de los colores.
En el post dedicado, explico que cada color provoca en el usuario una sensación y una emoción diferente.
Un uso incorrecto de los colores puede ser realmente un elemento fatal para tu campaña de visual.
Errores en la estrategia de marketing visual: errores en el posicionamiento
Hacer una estrategia de marketing visual no es fácil y se deben, como se dijo, respetar las reglas del marketing más tradicional.
Es fundamental encontrar un target de referencia, así para entender qué tipo de comunicación usar (jocosa, seria, fuera de lo común, provocativa).
Una elección arriesgada, con un target que no verá de manera positiva ese contenido, puede ser un error difícil de remediar.
Finalmente un consejo.
Bien las imágenes bonitas y efectivas, pero los contenidos no deben ser solo estéticos sino útiles.
La imagen o el contenido visual perfecto para el marketing visual da algo, una ayuda, una sugerencia, provoca una emoción y se acerca a la comunidad, creando empatía.
Solo así se podrán disfrutar de las grandes ventajas que una buena estrategia visual puede traer consigo!
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