La extensión de línea es una estrategia de marketing que implementa la empresa.
Se trata de una adición de un producto a una línea de productos ya existentes pertenecientes a la misma marca.
Esta estrategia se adopta cuando la línea de productos tiene mucho éxito, por lo tanto, se desarrolla y amplía con productos adicionales.
Ventajas de la extensión de línea
Gracias a la ampliación de una línea de productos, podemos notar varias ventajas que esta estrategia aporta a la empresa:
- Costos menores: gracias a los gastos promocionales y publicitarios;
- Una mejor imagen corporativa: un aumento de la notoriedad y de la reputación de toda la línea;
- Percepción de un servicio mejor: dada la oferta más amplia, el consumidor percibe que recibe un servicio mejor en comparación con los competidores.
En conclusión, la extensión de línea genera incrementos adicionales de productos solo si aquellos que ya forman parte favorecen su propia venta y están diferenciados entre sí.
Por lo tanto, favorece la penetración de la marca en el mercado más que la tasa de compra.
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