Se basa en diferentes valores, a saber:
- Valores racionales: economía, funcionalidad, fiabilidad;
- Valores emocionales: reconocimiento, prestigio.
Las evaluaciones más comunes por parte de los individuos son las que se han formado en base a la capacidad de la empresa durante las ofertas de bienes y servicios.
En esencia, se refiere a cómo los empleados ven la imagen de una empresa.
Estrategias de imagen corporativa
Para la programación de una campaña publicitaria, hay que tener en cuenta varios factores y valores que influyen en todas las estrategias empresariales.
A través de la comunicación y la percepción se puede construir una idea de la empresa en la mente del consumidor sin que entre nunca en contacto con su propio producto.
De hecho, los diseñadores, los copywriters y todos los sujetos que trabajan en la parte creativa de la comunicación, tienen el deber de desarrollar una marca capaz de transmitir a los clientes potenciales una serie de valores y emociones.
La brand identity con el desarrollo de una marca sólida, influyen en la corporate image.
En conclusión, el público percibe la imagen como un conjunto de sensaciones y emociones que la distingue y la diferencia de los competidores.
Diferencia entre corporate image y corporate identity
La imagen corporativa è molto simile a la identidad corporativa, con qualche piccola differenza.
La identidad corporativa riguarda le azioni e i componenti dell’azienda nel corso del tempo, al contrario, la imagen corporativa è tutto ciò che il pubblico percepisce di un’azienda in un arco di tempo ristretto.
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