¿Qué es la estrategia de medios?

La estrategia de medios è un proceso a través del cual se determina qué estrategia implementar para lograr los objetivos de una campaña publicitaria.

Dicho proceso se lleva a cabo para garantizar al anunciante un retorno adecuado sobre la inversión publicitaria, también llamado ROI.

En esencia, la estrategia de medios se realiza a través de las directrices que se utilizan para las actividades de planificación de medios, decidiendo luego qué plan de medios usar.

Estrategias y planificación de medios

Para lograr los diferentes objetivos de una campaña publicitaria, è importante implementar algunas estrategias de planificación de medios:

• Distribuir de manera lineal el presupuesto: disponible entre los medios y vehículos publicitarios, también llamados media mix;
• Definir el periodo de emisión de los flight ( bloque de anuncios planificados en uno o más medios de comunicación): ellos componen la campaña, las modalidades de distribución de la presión publicitaria, los niveles de inversión por medio individual, el nivel de frecuencia media donde se ve la publicidad.

Para llevar a cabo una campaña publicitaria en los medios, se sigue la regla de las 5W:

• What: los objetivos que se quieren alcanzar;
• Quién: los destinatarios del mensaje publicitario;
• Cuándo: los períodos del año donde la campaña se transmite;
• Dónde: las zonas geográficas donde se enfoca la campaña publicitaria;
• Peso: los niveles de presión publicitaria y la evaluación de las campañas en términos de GRP.

En conclusión, la definición de estrategia de medios a menudo también se refiere a documentos resumidos donde se sintetizan muchas estrategias de campañas publicitarias, incluyendo también un diagrama de flujo (diagrama que representa las operaciones a seguir) resumido de un plan de medios.