¿Qué es la publicidad en video?

Forman parte de la video advertisement todos los contenidos publicitarios que incluyen videos.

Los contenidos de video han aumentado siempre en visibilidad à (y valor) a lo largo de los años, y el porcentaje de visualización y disfrute resulta ser cada vez más alto: ¡en 2018, el 58% de los contenidos en la web è de tipos relacionados con videos! En el Reino Unido, ya en 2013, el mercado de la video advertisement crecía un 52%!

Vistos estos números, los marketers están incorporando cada vez más elementos de video en sus campañas ADS.

Tipos de video advertisement

Existen varios tipos de video advertisement:

• Anuncios de video in stream: uno de los formatos más difundidos de video advertisement. Un clásico ejemplo es el pre roll (ese anuncio publicitario más o menos molesto que aparece al inicio del video de YouTube). Esta tipología de anuncios en video è muy apreciada por los marketers porque aprovecha al usuario en el momento en que tiene mayor concentración y atención hacia el mensaje que está a punto de ver. También existen otros tipos de estos formatos en stream (los mid roll, mensajes publicitarios insertados en medio del video y los post roll, aquellos insertados al final del video).
• Anuncios en video en página y Anuncios en video en texto: son los banners y los pop-ups con fines publicitarios que contienen contenido multimedia. Se incluyen en formas particulares de rich media, es decir, contenidos multimedia que prevén animaciones y entradas con efecto. Muy populares son los videos que aparecen solo con el scroll del artículo o de la página (menos invasivos y de mayor impacto los llamados overlay video ads).

La publicidad en video incluye también los clásicos spots publicitarios y todos los formatos más tradicionales que prevén videos en sus estrategias de marketing.

Cómo utilizar la publicidad en video en las campañas de ADS

Como todas las campañas pagadas, estas formas de publicidad display también se basan en una subasta en línea relacionada con las palabras clave que se van a utilizar.

La publicidad en video pasa por Google ADS (muy utilizada en los banners publicitarios de YouTube) y en Facebook ADS. Existen objetivos de conversión ad hoc para los videos que se calculan mediante la visualización más o menos integral del contenido del video y tiene un costo por clic también muy bajo!