Enciclopedia

La imagen corporativa, es decir, la imagen de la empresa, se refiere al conjunto de todos los elementos que interesan la comunicación e información entre la empresa y el mercado.

La marca corporativa es la marca que se asocia a otras marcas de empresas, con el fin de fortalecer la identidad de marca.

Los bienes de conveniencia son productos que se compran y consumen todos los días.

La concesionaria publicitaria es una empresa que se encarga de la venta de espacios o tiempos publicitarios en nombre de los editores.

La composición, en marketing, se refiere a la división de los televidentes de un anuncio según las características sociodemográficas (la población residente en un determinado territorio) y psicográficas (los consumidores clasificados según sus intereses, valores, características, etc.).

El clúster es un grupo de sujetos (consumidores) u objetos (productos, marcas) que comparten diversas características y se agrupan según ciertos criterios.

El click and mortar es un modelo de negocio que se refiere a las empresas que aprovechan tanto el punto de venta físico como el sitio u otros canales en línea para la venta de sus productos y servicios.

La tasa de abandono es el porcentaje de tasa de deserción de los usuarios de un determinado servicio en un período de tiempo dado, en relación con el número total de clientes que utilizaron el servicio en el mismo período.

La tasa de rebote, es decir, la frecuencia de rebote, es el porcentaje de usuarios que abandonan un sitio después de unos pocos segundos.

Un advertorial es una forma publicitaria que nace de la unión de advertising y editorial, donde el mensaje publicitario se difunde con contenidos editoriales.

Los servidores de anuncios son software que miden el rendimiento de la publicidad y se encargan de:

Un ad recall es un indicador de recuerdo publicitario que se utiliza en investigaciones para evaluar cuánto recuerda el público objetivo de un anuncio determinado.

Una red publicitaria es una plataforma que asocia y reúne los espacios publicitarios de diferentes editores.

El inventario de anuncios es el espacio publicitario que un editor tiene disponible.

La publicidad en buscadores (SEA) se refiere a la publicidad relacionada con los motores de búsqueda.