Enciclopedia

Enciclopedia con todas las definiciones de los términos más usados en marketing.

¿Qué es la publicidad de palabras clave?

La publicidad de palabras clave es la que se basa en las palabras clave, es decir, relacionada con la búsqueda de palabras o frases que resultan efectivas para el SEO, también llamadas keywords dentro de los motores de búsqueda.

¿Qué es el product mix?

Por mezcla de productos, se entiende una combinación de productos ofrecidos por la empresa.

¿Qué es la profilación del usuario?

La profilación del usuario consiste en la división en grupos de usuarios de servicios públicos o privados.

¿Qué es la participación del cliente?

El involucramiento del consumidor se traduce como "involucramiento del consumidor" y se trata de métodos de gestión de marketing que llevan a orientar al cliente hacia la compra de un determinado producto.

¿Qué es el audience targeting?

El targeting de audiencia es una forma de targeting (análisis y segmentación de la demanda del mercado), realizada en tiempo real.

¿Qué es la estrategia de medios?

La estrategia de medios es un proceso a través del cual se determina qué estrategia implementar para lograr los objetivos de una campaña publicitaria.

¿Qué es la investigación de medios?

La investigación de medios es una función organizativa que opera dentro de los centros de medios.

¿Qué es el media mix?

El media mix es la combinación de todos los medios de comunicación que permite adoptar estrategias de comunicación a través de canales que maximizan el ROI (retorno de la inversión publicitaria).

¿Qué es la compra de medios?

Por compra de medios se entienden todas las actividades de planificación y compra de espacios publicitarios.

¿Qué es el heritage marketing?

El heritage marketing es una forma de comunicación utilizada para indicar el patrimonio histórico de una marca, llamado a su vez brand heritage o también de una empresa, denominado corporate heritage.

¿Qué es la joint venture?

La joint venture es un acuerdo entre una o más empresas de diferentes nacionalidades.

¿Qué es la baseline?

La baseline es una frase que concluye un texto publicitario, también llamada payoff.

¿Qué es el piggyback?

El Piggyback es un acuerdo mediante el cual la empresa que desea exportar sus productos al extranjero utiliza las herramientas de la red de distribución de otra empresa ya presente en el mercado extranjero, a cambio de una compensación.